Năm 2016, một nhóm kỹ sư phần mềm và chuyên gia trong ngành giải trí trực tuyến tại TP. Hồ Chí Minh nhận ra một khoảng trống lớn trên thị trường: người Việt Nam yêu thích trò chơi casino, đặt cược thể thao và các hình thức giải trí có thưởng — nhưng gần như không có nền tảng nào được thiết kế riêng cho họ, bằng tiếng Việt, hiểu văn hóa Việt.
Phần lớn các trang cá cược lúc bấy giờ đều là bản dịch máy từ tiếng Anh hay tiếng Trung, giao diện lạ lẫm, phương thức thanh toán không phù hợp với thói quen người Việt. Muốn nạp tiền, người chơi phải chuyển đổi ngoại tệ phức tạp. Muốn hỏi hỗ trợ, phải viết email tiếng Anh chờ hàng ngày.
"Chúng tôi không muốn xây dựng thêm một sòng bài trực tuyến nữa. Chúng tôi muốn xây dựng thứ mà người Việt có thể tự hào gọi là của mình."
— Đội ngũ sáng lập bg66u, TP. Hồ Chí Minh, 2016Từ văn phòng nhỏ ở quận 1, đội ngũ bg66u bắt đầu xây dựng từng tính năng một với triết lý đơn giản: mọi thứ đều phải phù hợp với người Việt Nam. Giao diện hoàn toàn tiếng Việt. Nạp tiền qua MoMo, ZaloPay, chuyển khoản ngân hàng nội địa. Hỗ trợ qua Zalo và Telegram bằng tiếng Việt 24/7. Dealer casino nói tiếng Việt. Kèo bóng đá V-League được cập nhật đầu tiên.
Mười năm sau, bg66u đã phục vụ hàng triệu người chơi từ Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng đến những thành phố nhỏ như Buôn Ma Thuột, Cần Thơ và Rạch Giá. Đội ngũ từ vài chục người đã phát triển thành hàng trăm con người làm việc với một niềm đam mê chung: tạo ra trải nghiệm giải trí tốt nhất có thể cho người Việt.